- N +

跨界大健康,距离你有多远?

导读 : 【编者按】本文由京东数科研究院编译了CBinsights最新文章《WellnessInc:50+US-basedCorporationsCapitalizingOnTheSelf-CareTrend》(50+美国公司在健... [...]


跨界大健康,距离你有多远?


【编者按】本文由京东数科研究院编译了CB insights最新文章《Wellness Inc : 50+ US-ba sed Corporations Capitalizing On The Self-Care Trend》(50+美国公司在健康领域的发展趋势),基于跨行业实践视角,全方位解读大健康行业发展的新趋势。

本文来源于投稿,作者京东数字科技研究院产业研究中心助理研究员韩姗 、京东数字科技研究院产业研究中心研究员张月;经亿欧大健康编辑,供行业人士参考。

近年来,大健康行业的热度持续攀升,全球各行各业纷纷跨界打造健康生活,那么大健康的跨界融合将给我们的点滴生活带来哪些深刻影响呢?京东数科研究院编译了CB insights最新文章《Wellness Inc : 50+ US-ba sed Corporations Capitalizing On The Self-Care Trend》(50+美国公司在健康领域的发展趋势),基于跨行业实践视角,全方位解读大健康行业发展的新趋势。

以下为整理编译全文:

从美容产品到司机情感健康,美国的企业健康计划在不断改变着消费者体验。 “健康”作为一个宽泛的范畴,在美国各个行业企业中引起广泛关注。谈起健康,很多人可能首先想到果汁净化或冥想禅修,但事实上其涉及美容个护、食品饮料、金融健康以及零售等众多领域。尽管健康领域的界限可能有点分散且难以界定,但全球健康行业的市场规模达到3.7万亿美元,发展潜力巨大,因此,很多企业抓住健康这一卖点在多个垂直领域扩大产品线。接下来,我们来看一下,美国的公司是如何投资健康领域以及未来的发展方向。

1. 服装制造商打破零售和健康之间的界限

加入健康元素的时尚潮流在服装行业引起巨大反响。由于Lululemon等美国公司对瑜伽裤的巨大需求,作为运动款和休闲款混合体的运动休闲装变得非常受欢迎。同时,工作休闲作为一种相对较新的中华娱乐趋势,旨在寻求正式工作装和运动装的平衡。

(1)Gap旗下的Athleta:作为这一领域的主要参与者,已与Well+Good合作,针对女性推出“健康组合”计划,每月在其美国门店举办健康活动且提供数字内容支持。

(2)Lululemon:作为以标志性瑜伽裤闻名的运动休闲品牌,其在芝加哥旗舰店开了一家Fuel餐厅,提供巴西莓碗、奶昔和蛋白质盒等,尝试涉足注重健康的餐饮领域。此外,Lululemon最近宣布将进军个人护理市场销售美容产品。

(3)Outdoor Voices: 新兴的流行服装品牌,自2014年成立以来经历了近3位数的增长,不断打破运动和休闲之间的传统界限。比如,近日针对精通ins的千禧一代女性推出的“娱乐主义者”讲故事平台,旨在帮助其客户了解居住地附近的娱乐活动。

2. 汽车制造商开始关注司机的情感健康

随着自动驾驶技术的不断成熟,汽车制造商利用AI将公路旅行变成一种健康舱或SPA体验。新型智能健康功能(HWW),即通过检测乘客情绪,及时调整环境,以帮助他们在旅途中放松。

(1)起亚:2019年国际消费电子展(CES)上,首次推出了一款实验性概念车,可以检测乘客的情绪状态,且利用多项技术来改善他们的情绪。该技术是与科技创业公司Affectiva合作开发的,它预示着在不远的将来,自动驾驶汽车会自动将乘客送往目的地,而驾驶者则可以享受更像健康舱的情感感知空间。

(2)现代汽车:于2017年的CES上推出了类似的“健康+移动驾驶舱”(Health + Mobility Cockpit)概念。这套功能旨在通过监控驾驶员的身心健康状况,及时地传递“情绪爆发”(Mood Bursts),从而产生各种身体和心理反应,缓解驾驶压力。Mood Bursts包括调整坐姿、灯光、温度和声音。例如,当司机感到焦虑时,平静的爆发力(Calm Burst)会帮助其放松;当司机感到疲惫时,警觉的爆发力(Alert Burst)会增强警觉性。

(3)奔驰:为包括s级在内的豪华无人驾驶汽车打造“车内SPA“(in-car spa)体验。这些实验性的原型车(S-Class)可以在空气不新鲜的时候增加香味。当司机在驾驶中昏昏欲睡,还可以利用香味或音乐来唤醒他。此外,驾驶员还可以将健身追踪器连接到梅赛德斯配置文件,根据压力水平和其他生白金会理指标自动调整车内环境。

3. 银行业和金融服务公司推出“金融健康计划”

健康是金融和银行业的热九乐棋牌门话题,“金融素养”正被重新定义为金融健康。鉴于财务压力会对个人健康产生重大影响,美国本土公司正在推出一些项目,旨在帮助员工和客户,甚至普通公众,改善他们的整体财务健康。

(1)花旗银行与健康品牌“Well+Good”合作,在专门的品牌健康和金融门户网站上提供财务健康建议。用户可以学习如何减少日常生活中的财务焦虑并实现长期目标,最终对自己的财务状况有更大的信心。

(2)汇丰银行与教育科技公司Everfi合作,推出了金融健康中心,为现有客户开元棋牌和公众开放提供一系列金融素养主题的教育模块,包括信用评分、高等教育融资和住房所有权等。同时,汇丰银行与非营利组织GreenPath Financial Wellness合作,推出了针对社区的个人理财健康计划—“你的钱很重要”(Your Money Counts),为用户提供免费的个性化支持。

4. 美容和个人护理公司为注重健康的消费者提供清洁美容替代品

随着千禧一代环保意识的不断增强,他们要求使用的品牌产品具有天然、可持续等特点,因此,清洁美容类产品一度风靡美容和个人护理市场。

(1)Beautycounter是美国最大的清洁美容品牌之一,拥有全品类女性、天然美容健康产品超100种。为推动传播“美容应该对你有好处”(beauty should be good for you)的理念,这家公司禁止了超1500种有问题或有害成分的化妆品、护肤品、沐浴品以及男士护肤品等产品。

(2)欧莱雅集团中华娱乐旗下的Garnier在2017年推出了名为Skin Active的新产品系列,并确保该生产线上的每一款产品都使用了至少96%的天然原料,获得了国际可持续发展组织颁发的银质认证。

(3)Glossier Beauty作为著名的美妆和护肤品牌,秉承极简主义的“少即是多”美学,在千禧一代中广受欢迎。2018年,Glossier与Equinox Fitness团队合作,推出全新的健康系列产品,Equinox的会员被邀请试用Glossier的产品。

(4)联合利华于2017年将Love Beauty & Planet的产品线扩大到清洁产品,主打天然可持续。同时,联合利华在环保可持续品牌方面,开展了引人注目的收购和投资,不断在美容和个人护理领域寻求新的增长机会。比如,2016年收购了Seventh Generation;2018年投资了澳大利亚清洁美容品牌Dr开元棋牌 Roebuck’s。

5. 食品品牌和餐厅在菜单上添加植物性肉类替代品

无肉食品的趋势正迅速流行起来,消费者在减少肉类摄入方面拥有了越来越多的植物性替代品。据欧睿信息咨询(Euromonitor International data)的数据显示,当前美国的肉类替代品市场规模达到14.4亿美元,预计2023年将达到25亿美元。

美国主流快餐公司纷纷与植物性肉类替代品生产商合作,推出无肉替代品,生产无肉汉堡、香肠、鸡块等多种产品。(1)汉堡王与Impossible Foods合作推出一款由大豆蛋白、葵花籽油和血红素等制成的巨无霸汉堡,看起来就像真正的肉一样;(2)Dunkin ' s也宣布计划在加拿大分店推出无肉早餐三明治,搭配植物性无蛋煎蛋卷。(3)肯德基和麦当劳也在考虑提供素食肉类替代品,目前已推出首款纯素汉堡。

6. 各大酒店品牌商为顾客提供健身体验、CBD(大麻二酚)品尝菜单以及室内造型师等服务

酒店正在成为健康目的地,为顾客提供从健身体验到个人造型师,再到CBD注入食品等系列服务:(1)健身连锁店Equinox在纽约哈德逊广场开设了一家豪华酒店,为顾客提供量身定制的运动、营养和健身等项目。(2)凯悦在2017年收购了健康品牌Miraval和Exhale,在其旗下酒店提供Exhale节目,同时还通过移动应用推出Exhale品牌的健身和正念内容。(3)英国的连锁酒店IHG最近收购了Six Senses Hotels Resorts水疗中心,此次收购帮助IHG在可持续健康旅游市场中站稳了脚跟。(4)Nomi美容应用针对商务旅行人士推出发型师和化妆师到酒店的上门服务。尽管诺米最初只与Quin Hotel等高端酒店合作,但据报道Nomi希望在不久的将来扩展可以将业务扩展到美国其他城市。

此外,酒店业也在210亿美元的美国大麻市场中看到了商机。例如,纽约的James Nomad Hotel在2018年提供特别的CBD品尝菜单作为客房服务的一部分,包括肉丸子、土豆片、冰淇淋、圣代等。同时顾客还可以选择含有CBD的美容产品以缓解长途旅行的负担,如磨砂膏、乳液和唇膏等。

7. 零售商增加有机食品供应,连接健身和健康产品

美国零售巨头从Kroger 到Best Buy,都在大规模地增加健康产品和服务,包括有机食品、联网健身、家庭套餐、健康节等。

连锁超市提供健康活动、有机产品和个性化体验等

(1)2019年8月,Kroger与音乐家Jewel合作在丹佛和辛辛那提举办了“Wellness Your Way”音乐节,节日与会者可以参加以名人为主导的烹饪演示,健身课程和见面会等。长期以来一直以专注于有机产品和健康市场而闻名的Kroger正在重塑数百家商店,为每个地方的消费者提供本地化和个性化的产品选择。

(2)沃尔玛作为美国最大的百货公司,推出了“高价值有机”系列食品,食品种类从奇异籽到椰奶,应有尽有。此外,沃尔玛也在不断扩大健康医疗业务,一方面,顾客可以在其健康中心门户网站找到关于健康、饮食和锻炼等方面的建议;另一方面,与Anthem达成合作,吸引消费者在其门店购买非处方药和医疗用品等。

(3)线上超市与餐饮服务合作,提供个性化的膳食计划。例如,线上超市Peapod已经与饮食公司DinnerTime合作,会根据家庭的独特偏好提供个性化的饮食计划,然后自动创建一个与之匹配的PeaPod购物订单。

药店和零售连锁店为顾客提供一系列的健康和保健服务

(1)Costco为其会员提供多种健康福利,包括24小时健身会员折扣、免费眼科检查、打折处方,假期优惠以及FitBi健身等。虽然不再提供健康保险计划,但Costco会就如何选择健康保险计划向会员提供建议。

(2)CVS于2014年停售烟草产品,最近与保险公司Aetna合并,针对关注健康的客户群体推出CarePass会员计划,提供全国性的药房配送服务和24小时医疗服务。

(3)Walgreens提供系列健康和保健产品,以及包括个人护理和家居用品在内的天然有机产品。同时,Walgreens与纽约长老会医院达成合作,在网站和实体店提供远程医疗服务。

科技零售商推出网络健身和远程健康产品

Best Buy宣布到2019年底将在100家实体店推出联网自行车、划艇和跑步机等网络健身器械,目前消费者已经可以在其线上平台购买Flywheel Sports,Hydrow和NordicTrack等产品。此外,最近Best Buy还与远程健康平台TytoCare达成合作,支持人们在家检查后将结果发送给医生进行咨询。

8. 旅游公司将健康服务融入到海陆空的旅行体验

重视健康的旅行者在酒店设施上的花费会比其他客人高出130%,这对美国旅游公司来讲,是一个利润丰厚的市场。随着旅客对旅行体验幸福感的不断提高,航空公司、邮轮公司和健身品牌纷纷推出旨在提高睡眠、缓解压力及恢复活力的服务。

(1)United Airlines,JetBlue等航空公司提供了广受欢迎的冥想和健康应用Headspace作为机上娱乐的一部分,帮助旅客放松心情,享受更宁静的旅程。同时,美国航空公司也与卡斯珀合作,通过床垫、腰枕、睡衣、拖鞋等多种方式创造出更舒适的机上睡眠。

(2)飞机着陆后,旅行者会有更多的机会从旅途中恢复。比如,俄勒冈波特兰国际机场会提供健康中心和水疗中心,在飞行前后旅客可以在这里放松和恢复。当乘客通过安检后,ROAM Fitness,FlyFit Global提供健身设施。同时,健康行业也越来越多地融入了机场,比如,GoSleep为旅行者开发地睡眠舱。

(3)健康游轮欧博平台颇受欢迎。大洋洲邮轮公司(Oceania Cruises)、瑞金特七海邮轮公司(Regent Seven Seas)、Cunard,名人邮轮公司(Celebrity Cruises)均与豪华水疗健康品牌Canyon Ranch合作,为寻求提高海上健康水平的乘客,提供健身课程、演讲、研讨会和水疗服务。Blue World Voyages是一条专为这些体验而设计的新游轮,将为客人提供瑜伽课、旋转课、TRX训练、水疗护理以及健康餐饮选择等。

版权声明

本文来源亿欧,经亿欧授权发布,版权归原作者所有。转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。



返回列表
上一篇:大三甲医学博士体制外寻路记
下一篇:过量吃水果易患妊娠糖尿病 这样食用才能更健康